2020.04.15
“黑老大”南方黑芝麻糊是如何“自黑”的?

“黑老大”南方黑芝麻糊是如何“自黑”的?

 今天
    近日,南方黑芝麻三季度報告發佈。報告顯示南方黑芝麻三季度實現營收44426萬,比上年同期增長39%。分析稱,南方黑芝麻糊是傳統食品企業的代表,在實體經濟低速運行、食品行業受沖擊明顯的大環境下還能實現逆勢增長實屬不易。做瞭糊類“老大”多年,南方黑芝麻糊正在向更廣闊的市場空間謀求發展,逐步實現著從“糊老大”到“黑老大”的華麗轉身。       今年7月,微博上關於“黑老大”的話題炒得沸沸揚揚,當央視10套播出紀錄片《一飯胡麻度幾春》揭曉“黑老大”就是黑芝麻亂系列第九十部分閱讀 後,這一場巧妙營銷背後的幕後推手南方黑芝麻糊終於浮出水面,網友們紛紛感慨:南方黑芝麻糊可真會玩兒!       作為黑芝麻產業的龍頭老大,“黑”是南方黑芝麻糊最顯而易見且廣為人知的品牌標志與象征,那麼,南方黑芝麻糊到底“黑”在哪裡?又“黑”出瞭哪些特色,哪些亮點呢?       2010年,基於在黑芝麻領域長期積淀形成的整體優勢,企業將品牌確定為“南方黑芝麻”,戰略目標是做“黑老大”,從此集團發展戰略專註、聚焦於黑芝麻,公司主營業務致力於黑芝麻產業的經營,公司的主導產品為黑芝麻系列食品、飲料。       2012年4月18日,經工商行政管理部門核準,公司全稱由“廣西南方食品集團股份有限公司”變更為“南方黑芝麻透明內內 集團股份有限公司”;自2014年11月12日起,公司證券簡稱由“南方食品”變更為“黑芝麻”;2015年,集團傾力推出的高端植物蛋白飲料品牌——黑黑乳也以“黑”為名……一路走來,南方黑芝麻糊以“黑”貫徹始終,形成瞭特色鮮明的“黑”文化。       近年,南方黑芝麻糊迅速開疆拓土:在原有的超級單品南方黑芝麻糊基礎上不斷開拓產品線:從南方黑芝麻糊一枝獨秀到黑黑乳、黑八珍粉、純黑芝麻粉百花齊放、外包裝形式上也從單一的袋裝發展到形式多樣的罐裝、盒裝等,其中尤以定位國內首款輕脂功能飲料的黑黑乳廣受歡迎。與此同時,南方黑芝麻糊與湖北荊門市政府合作,大手筆進軍硒食品產業,這一切正是其2016—2020五年戰略規劃中以“黑芝麻為核心,做大做強”的實踐落地,也掀開瞭南方黑芝麻集團百億黑芝麻王國的宏偉藍圖的序幕。       南方黑芝麻糊憑借啥沖上“百億”目標呢?分析認為,黑芝麻本身就是其最具底氣的資本!相關專傢稱,黑芝麻本身的價值是多重的:首先,其具有很高的營養價值,在烏發、益肝、補腎、養血、潤燥、美容方面均具明顯功效。其次,黑芝麻本身具有豐富的膳食纖維,碾碎瞭打成粉熬成芝麻糊是最好吸收的,可促進腸胃蠕動。對於便秘的治療與營養的吸收均有極大的好處。因此,亞健康者、老年人多喝點南方黑芝麻糊是極有益的。       不僅如此,黑芝麻在防癌、抗癌方面亦有突出效果。黑芝麻富含芝麻素和硒,兩者均具有抗腫瘤作用,並且也含有豐富VE,這三者更可起到協同增效作用,由此可見,黑芝麻在其豐富的營養價值之外,更具有極高的抗癌功效,養生保健價值非常高。       綜上所述,南方黑芝麻糊之所以堅持“精品國產自在自線2黑戰略”不動搖,並且能在營銷中一黑到底玩轉“高端黑”,其實是以黑芝麻本身的過硬底氣為依托的。可以預見在消費升級、養生保健概念受追捧的當下,南方黑芝麻糊的“自黑”之路將會走得越來越穩健和順暢。